O mercado global da categoria de wearables registou uma quebra de 2% nas remessas durante o segundo trimestre de 2026. Esta descida ilustra uma alteração direta no comportamento dos consumidores, que optam agora por abandonar os modelos intermédios em favor de equipamentos altamente especializados. Segundo os dados avançados pelo Android Authority, o setor atravessa um momento de reajuste e de profunda polarização nas escolhas de compra.
A ascensão do desporto premium e o declínio do meio-termo
A atual dinâmica comercial divide a oferta em dois extremos distintos. Num dos lados encontra-se uma forte procura por relógios desportivos premium, construídos para garantir um alto desempenho e precisão. Na direção oposta, ganham tração os rastreadores de saúde minimalistas e desprovidos de ecrã, com o FitBit Air a destacar-se como um modelo representativo deste segmento.
Neste contexto, os aparelhos de gama de entrada e os relógios de gama média estão a ficar para trás nas tabelas de vendas. Os clientes demonstram uma preferência vincada por funcionalidades concretas, recusando adquirir dispositivos genéricos que não ofereçam uma verdadeira vantagem no desporto ou uma total discrição no pulso para o dia a dia.
Garmin ganha terreno face às gigantes tecnológicas
A mudança nos hábitos de compra beneficiou diretamente as marcas com foco no rendimento físico. A Garmin consolidou a sua posição de liderança na área de alta performance ao elevar a sua quota de mercado de 11% para 15% num único ano.
A situação revela-se menos animadora para os equipamentos de utilização generalista. A Apple mantém a liderança absoluta da categoria no quadro geral, mas viu a sua fatia recuar dos 48% para os 46%. Uma contração semelhante afetou a Samsung, que deparou-se com uma redução na sua participação de 17% para 15%.
Para os utilizadores que procuram afastar-se da complexidade técnica, a monitorização de saúde sem a constante distração visual das notificações tornou-se uma prioridade. Esta nova abordagem leva a que os modelos sem ecrã representem atualmente mais de 15% das remessas no espetro das pulseiras básicas. Para reativar o interesse do mercado, fugas de informação recentes revelam que o Apple Watch deverá apresentar um novo visual na sua próxima geração.
)TT)