A Samsung transfere a inteligência artificial para o Google, mas mantém a distribuição dos produtos que a utilizam.
É uma opção menos glamorosa, mas pode acabar sendo mais lucrativa.
A Samsung revelou sua “filosofia de IA” na CES 2026 , um conceito grandioso que resume sua estratégia: usar seus 430 milhões de usuários do SmartThings como uma barreira (ou “barreira defensiva”) contra a invasão da IA nos lares.
Por que isso é importante ? A OpenAI, o Google e outras empresas continuam focadas em anunciar o modelo mais poderoso. Há pouco que se possa fazer contra elas nesse aspecto se você não estiver no ramo há anos, então a Samsung está jogando um jogo diferente, que não se trata de vencer a guerra dos algoritmos, mas de controlar onde esses algoritmos residem.
O SmartThings não é apenas um aplicativo. É uma plataforma compatível com o Matter que conecta centenas de milhões de dispositivos já presentes em residências ao redor do mundo. Isso significa que a Samsung pode adicionar inteligência artificial a produtos que as pessoas já usam, sem pedir que comprem nada novo ou mudem seus hábitos.
Outros precisam convencê-lo a colocar uma caixa de som inteligente na cozinha. A Samsung já tem uma para sua geladeira, sua TV, sua máquina de lavar e seu aspirador de pó. E todas elas se comunicam entre si.
Nas entrelinhas … A “filosofia de IA” da Samsung parece, acima de tudo, uma resposta à Amazon com sua Alexa+ . Ambas as propostas têm algo em comum: entendem que, se os modelos de IA tendem a se tornar commodities (a se tornarem tecnicamente idênticos a ponto de serem indistinguíveis), o valor reside em quem detém o alto-falante na sua cozinha, a TV na sua sala de estar e a geladeira que sabe o que você come.
A Samsung passou anos construindo esse ecossistema e agora está ativando-o para algo mais. A implementação faz toda a diferença:
O Family Hub , com tecnologia de IA e Gemini, reconhece o que você coloca e tira da geladeira, sugere receitas e se conecta com outros eletrodomésticos. O rastreamento é em tempo real, então, quando você se pergunta: “O que posso preparar para um lanche ou jantar?”, o sistema sugere receitas com base no que você tem, e não em um inventário manual feito há três semanas.
O Vision AI Companion reconhece o que você está assistindo na TV e sugere receitas se a comida aparecer na tela. Em seguida, ele envia a receita para o Family Hub na geladeira, que verifica os ingredientes disponíveis e informa o que está faltando. Se você decidir preparar a receita, ele envia instruções para o forno pré-aquecer na temperatura exata.
- O Modo Futebol com IA Pro ajusta automaticamente a imagem e o som quando detecta que você está assistindo a uma partida de futebol. Você pode aumentar o volume da torcida, diminuir o volume dos comentaristas ou equilibrar ambos. É a IA aplicada a algo tão específico quanto “quero melhorar a atmosfera do estádio” ou “quero priorizar a voz do comentarista”.
Talvez não seja uma abordagem tão atraente quanto a guerra dos chatbots, onde estes estão em constante evolução, mas talvez (só talvez) acabe sendo mais lucrativa. E mais uma coisa: o SmartThings como um padrão compatível com o Matter. Isso expande o ecossistema potencial muito além dos próprios produtos da Samsung.
Sim, mas essa estratégia tem duas fragilidades:
- A Samsung depende de modelos de terceiros . A Gemini é sua principal parceira, inclusive para eletrodomésticos e componentes para casas inteligentes. Se esses modelos se tornarem comuns , terão que competir em preço. E na guerra de preços, sempre há um fabricante chinês disposto a oferecer um preço mais baixo.
- Privacidade . Um ecossistema que sabe o que você come, o que você assiste, quando você dorme ou como você se move também é um ecossistema que pode monetizar esses dados. A ameaça mais recente se chama Dreame .
E há um sinal de alerta nesse segundo ponto: a Samsung anunciou um acordo com a seguradora HSB para oferecer descontos em seguros residenciais em troca da conexão de eletrodomésticos ao SmartThings. Em outras palavras, economizar dinheiro em troca da entrega de seus dados comportamentais. Semelhante ao que já vimos com planos de saúde e dispositivos vestíveis .
É uma faca de dois gumes: se o seu comportamento reduz o valor do seu prêmio, também pode aumentá-lo. Ou até mesmo invalidar a cobertura por completo.
A aposta . Se funcionar, a Apple acelerará o desenvolvimento do Home (antigo HomeKit ), o Google investirá pesado em seus dispositivos Nest e a Amazon redobrará a aposta com Alexa+ e Ring. A disputa não é mais pelo melhor modelo de linguagem. Trata-se de ter mais dispositivos em mais lares, coletando mais dados.
A Samsung vem perdendo terreno no mercado de celulares há anos, devido ao domínio da Apple no segmento premium e aos preços competitivos dos fabricantes chineses. A empresa também está perdendo espaço para a LG em alguns eletrodomésticos, sem mencionar a crescente presença de eletrodomésticos chineses. Mas quando se trata do número total de dispositivos conectados por residência, a Samsung não tem tantos concorrentes. Essa é a sua força: transformar a fragmentação do seu catálogo de produtos em uma vantagem para o seu ecossistema.
A questão é se os consumidores abrirão mão do controle de suas casas em troca de conveniência. A resposta determinará se a Samsung se tornará, em última análise, a vencedora silenciosa da era da IA ou simplesmente a fabricante de dispositivos que implementam a inteligência de outros.
(Xacata)
Vision AI Companion reconoce qué estás viendo en la tele y te sugiere recetas si aparece comida en pantalla. Luego envía esa receta al Family Hub del frigorífico, que comprueba qué ingredientes tienes y te dice qué te falta. Si decides cocinarla, manda las instrucciones al horno para que se precaliente a la temperatura exacta.
AI Soccer Mode Pro ajusta automáticamente imagen y sonido cuando detecta que estás viendo fútbol. Puedes subir el volumen del público, bajar los comentaristas o equilibrar ambos. Es IA aplicada a algo tan específico como “quiero potenciar el ambiente del campo” o “quiero priorizar la voz del narrador”.
No es un enfoque tan atractivo quizás como el de la guerra de los chatbots que cada vez son capaces de más, pero quizás (solo quizás) acabe siendo más rentable. Y algo más: SmartThings como estándar compatible con Matter. Eso amplía el ecosistema potencial mucho más allá de los productos propios de Samsung.
Sim, mas essa estratégia tem duas fragilidades:
Samsung depende de modelos ajenos. Gemini es su socio principal, también para el hogar, para el componente inteligente. Si los modelos se acaban commoditizando, tocará competir en precio. Y en la guerra del precio siempre aparece un fabricante chino dispuesto a llegar más abajo.
La privacidad. Un ecosistema que sabe qué comes, qué ves, cuándo duermes o cómo te mueves es también un ecosistema que puede monetizar esos datos. La última amenaza se llama Dreame.
Y hay una red flag en ese segundo punto: Samsung ha anunciado un acuerdo con la aseguradora HSB para hacer descuentos en los seguros de hogar a cambio de conectar los electrodomésticos a SmartThings. Es decir, ahorrar algo de dinero a cambio de entregar tus datos de comportamiento. Como lo que ya vimos con los seguros de salud y los wearables.
Es un arma de doble filo: si tu comportamiento reduce tu prima, también puede aumentarla. O directamente invalidar una cobertura.
La apuesta. Si funciona, Apple acelerará con Home (antes HomeKit), Google presionará con sus Nest y Amazon doblará con Alexa+ y Ring. La batalla ya no es por el mejor modelo de lenguaje. Es por más dispositivos en más hogares capturando más datos.
Samsung lleva años perdiendo terreno en móviles fruto de la pinza de Apple en premium y de fabricantes chinos en precio. También frente a LG en algunos electrodomésticos por no hablar de la hornada china para el hogar. Pero en la suma de dispositivos conectados por hogar, no tiene tantos rivales. Esa es su baza: convertir la fragmentación de su catálogo en la ventaja de su ecosistema.
A questão é se os consumidores abrirão mão do controle de suas casas em troca de conveniência. A resposta determinará se a Samsung se tornará, em última análise, a vencedora silenciosa da era da IA ou simplesmente a fabricante de dispositivos que implementam a inteligência de outros.
Em Xataka | Eu jamais imaginaria atender uma ligação da minha máquina de lavar. Até experimentar o modelo mais recente da Samsung.
Imagem em destaque | Telas até em máquinas de lavar e eletrodomésticos que se comunicam entre si: é assim que a Samsung imagina o futuro da casa conectada.
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