O Instagram começou a testar um novo formato de vídeo horizontal focado em conteúdos de longa duração, permitindo publicações com até 90 minutos. A novidade, apelidada de “Features”, encontra-se em fase de avaliação junto de um grupo restrito de criadores nos Estados Unidos e visa atrair perfis como podcasters e comediantes.
De acordo com o The Hollywood Reporter, a plataforma da Meta está a inspirar-se diretamente nas mecânicas da concorrência. Os criadores vão poder publicar pequenos excertos no formato Reels e associá-los ao vídeo completo, num sistema semelhante à funcionalidade de vídeos relacionados do YouTube.
O diretor do Instagram, Adam Mosseri, apresentou a novidade num vídeo de seis minutos. O responsável assumiu que durante muito tempo foi contra a presença de formatos longos na rede social. Contudo, a observação de grupos de amigos a visualizar Reels em ecrãs de televisão acabou por mudar a sua perspetiva, levando a equipa a procurar formas de dar aos utilizadores mais espaço para contar histórias.
Monetização e expansão para televisões
No campo das receitas publicitárias, a rede social ainda não tem um programa oficial de parceiros preparado. A vice-presidente de produto, Tessa Lyons, explicou que os patrocínios já existentes vão transitar para o novo formato. A plataforma está também a negociar acordos diretos com os primeiros parceiros da funcionalidade, incluindo a cofundadora da Skims, Emma Grede, e o criador de conteúdos desportivos Donald De La Haye. Para as contas de menor dimensão sem agências de vendas, o Instagram pretende ajudar a encontrar anunciantes.
Esta aposta no formato horizontal surge no seguimento da estratégia iniciada no ano passado com o lançamento do Instagram for TV. A aplicação, desenhada para apresentar Reels e feeds horizontais, estreou-se nos equipamentos Amazon Fire TV. A expansão continuou este ano, chegando ao Google TV em fevereiro de 2026, às televisões inteligentes da Samsung e, mais recentemente, às Apple TV com a versão tvOS 26.0 ou superior.
Apesar deste investimento, a concorrência com o YouTube apresenta barreiras significativas. O serviço da Google domina o mercado com quase 20 milhões de novos vídeos carregados diariamente e beneficia de presença pré-instalada na grande maioria dos smartphones Android, consolas e televisões inteligentes. A juntar a isto, o elevado custo das infraestruturas de processamento de vídeo e a força do YouTube Partner Program tornam a tarefa do Instagram num desafio complexo.
(TT)