Um relatório da Omdia indica que os novos sistemas operativos de TV, como VIDAA e TiVo possam ganhar uma quota de mercado de 30% até 2030.
A Omdia prevê uma mudança profunda no mercado europeu de sistemas operativos para as Smart TVs, que ganham cada vez mais popularidade. Estes agregam conteúdos através de um hub de aplicações que dá acesso direto às plataformas de streaming e mesmo aos serviços dos canais tradicionais. Estes acabam por substituir as caixas tradicionais das operadoras, dando maior controlo naquilo que se deseja ver (e pagar) nos hábitos de consumo dos utilizadores.
Assim, este mercado que começou a dar os primeiros passos há poucos anos, desde a chegada dos primeiros televisores com sistemas operativos Google TV, por exemplo, está mais competitivo desde 2022. Plataformas que praticamente não existiam há cerca de quatro ou cinco anos começam a ocupar lugar de destaque. A Omdia salienta que o mercado europeu venha a receber um boom de plataformas independentes, destacando o VIDAA, Titan OS e TiVo, como exemplo em crescente. Estas plataformas devem alcançar uma quota de mercado de 30% até 2030. Só em 2025 cresceram 21%.
E qual é a razão desse crescimento? Segundo o relatório, os modelos de partilha de receita são uma das principais razões. Ao contrário do Google TV, estas plataformas permitem que as marcas de TV recebam parte dos lucros de publicidade e canais FAST, criando rendimento contínuo após a venda do equipamento. No caso do Google TV, a prioridade é manter as receitas dos dados e de publicidade dentro do seu próprio ecossistema.
Outro motivo está relacionado com a própria tecnologia do sistema operativo, sendo mais leves e baratos. Estes são baseados em Linux e web apps, exigindo menos memória e processamento dos televisores. Considerando o contexto atual da crise das memórias, este pode ser um fator essencial para os sistemas operativos chegarem a modelos mais baratos, logo acessíveis a mais clientes. Características como resolução a 4K e maior fluidez de imagem podem ser oferecidas a modelos de gama de entrada.
As fabricantes dos televisores que utilizam esses sistemas operativos, como a Hisense, no caso do VIDAA e a Philips com o Titan, mantêm uma identidade visual própria e acesso a analítica dos utilizadores. O Titan OS e o TiVo estão a integrar conteúdos de operadores locais num hub unificado, alinhado com os hábitos tradicionais de visualização na Europa. Estas duas plataformas criaram uma parceria conjunta de vendas de publicidade, o que permite aumentar o alcance. Tornam ainda o modelo de partilha mais atrativo para as próprias fabricantes de televisores.
O relatório estima que 2028 será mesmo o ponto de viragem no mercado, com a soma de 12,4 milhões de televisores com estes três sistemas operativos. A Hisense e o seu VIDAA OS será o principal motor ao representar 58% desse volume. Para 2030, a fabricante deverá atingir 18,4 milhões de unidades a nível global, sendo 7,5 milhões na Europa.
(Teksapo)